立足数字乡村建设契机，近年来，红河哈尼族彝族自治州泸西县金马镇以党建为引领，依托本土花卉产业优势，以“产地直播+全链发展”的形式打通花卉种植、加工、流通、销售全链条，让田间鲜花“云上出圈”，走出一条数字赋能、产业提质、富民兴村的乡村振兴新路径。

　　花卉是金马镇特色优势产业，品类丰富、品质优良，但保鲜期短、流通环节繁杂、产销脱节等问题，长期制约产业提质增效。为破解发展瓶颈，当地精准施策，投资350万元建成“花枝俏”花卉展销中心，打造集分拣包装、冷链保鲜、产品展示、云端展销于一体的综合性产业阵地，实现花卉产业一体化、标准化运营。通过对接主流电商平台、搭建专属线上小程序，构建产地直发数字化销售网络，砍掉中间商层层加价环节，大幅降低鲜花流通损耗，稳定市场售价，彻底打通农产品出山“第一公里”，为电商直播常态化运营筑牢硬件根基。

　　深耕电商人才培育，金马镇组建党员先锋直播小队，吸纳村组干部、返乡青年、本土花农参与带货，打造“固定直播间+田间移动直播间”双轨运营模式，推动形成党员带头示范、群众主动参与的电商发展氛围。引入专业运营力量，组建18人的专项团队深耕花卉电商赛道，全面布局抖音、淘宝、小红书等全网平台，累计收获粉丝80余万，形成立体化线上销售矩阵。

　　从零散试水到集群运营，当地花卉电商产业势能持续释放，鲜切花及本土农产品线上订单稳步增长，日均订单最高达4000单，已实现营业收入200余万元，成功推动花卉产业从“种得好”向“卖得俏”转型，彻底激活产业中端产销链路。

　　直播电商的蓬勃发展，带动当地花卉全产业链协同升级，实现多元富民增效——依托花卉电商产业生态，催生了直播运营、分拣包装、冷链物流、田间管护等就近就业岗位，基地日均用工600人，累计带动3000余人就地就业，务工群众人均月收入超4000元。产业发展持续壮大集体经济，展销中心每年为村集体增收200余万元，带动花农户均年增收3万余元，达成产业提质、集体增效、群众致富的多方共赢。

　　“如今，直播带货把金马镇鲜花卖到了全国各地，也让更多老乡再不用外出奔波，在家门口就能上班挣钱，真正把家乡的好资源变成了好日子。”花枝俏电商运营负责人张庆能说。

　　云南网记者 饶勇 通讯员 飞钧